Go big or be forgotten, en kvalitativ fallstudie i hur organisationer hanterar Anti-branding
Ända sedan Klein populariserade termen Anti-branding har dess tekniker använts för att vända organisationers egna varumärken mot dem, och på så sätt sprida kritiska budskap. Med utvecklingen av sociala media utmanas många av förutsättningarna för att driva varumärkeskommunikation. Hur organisationer kommunikativt kan hantera att bli utsatta för Anti-branding och mer specifikt hur introduktionen avEver since Klein popularised the term Anti-branding, organisations has been using it’s techniques to turn companies’ own brands against them and to communicate messages of critique. With the development of social media, many old trueisms regarding brand communication has had to been reevaluated. How organizations communicatively can handle being exposed to Anti-branding and more specifically how t
