No title
Priskampanjer är ett av marknadsföringens mest attraktiva verktyg eftersom de ofta ger snabb, synlig och lättmätbar effekt. Samtidigt är de strategiskt riskfyllda. Denna rapport sammanfattar forskningsläget kring relationen mellan priskampanjer, varumärkeskapital och långsiktig lönsamhet. Utgångspunkten är ett centralt dilemma: samma åtgärd som kan öka försäljningen på kort sikt kan också förändra
