När det interna varumärket får motsatt effekt: medarbetarberättelser om motstånd
Denna studie har en socialkonstruktionistisk utgångspunkt och syftar till att undersöka upplevelser av intern varumärkeskommunikation som styrningsverktyg från ett mottagarperspektiv. Syftet grundas i en problematik där den strategiska idén med interna varumärken går förlorad när hänsyn inte tas till medarbetares subjektiva upplevelser av varumärket. För att uppnå syftet har en fallstudie genomförFrom a social constructionist view, the purpose is to examine experiences of internal brand communication as a management tool from a recipient perspective. The problem is based on the fact that the strategic intention of internal brands is lost when co-workers’ subjective experiences are not taken into account. To reach the purpose, a case study has been conducted where co-workers on operative le
